随着互联网技术的飞速发展和智能手机的普及，电子商务已经成为了现代商业的重要组成部分。而近年来，电商直播作为一种新兴的营销模式，以其直观、互动性强等特点迅速崛起，成为了一种流行的购物方式。然而，在电商直播行业快速发展的同时，也暴露出一些问题，如虚假宣传、产品质量参差不齐等问题。因此，为了确保该行业的健康、可持续发展，我们需要从两个方面着手：一是制定严格的行业规范；二是探索创新的商业模式。

首先，我们需要建立一套完善的监管体系，以确保电商直播市场的公平竞争和消费者权益的保护。这包括但不限于以下几个方面的措施：

1. 加强平台责任：电商平台应加强对入驻商家的审核和管理，确保商家遵守相关法律法规，并对违规行为采取严厉处罚措施。

2. 强化内容审查：对于直播过程中的产品展示和宣传内容，应实行严格的内容审查机制，杜绝虚假宣传和不实信息。

3. 保护消费者权益：建立健全的售后服务体系，及时处理消费者的投诉和建议，保障消费者的合法权益不受侵害。

4. 提高透明度：要求商家对产品的来源、生产过程等信息进行充分披露，增加交易的透明度和信任感。

其次，我们要积极探索创新的发展路径，以适应不断变化的市场需求和消费习惯。以下是几点可持续发展的策略：

1. 提升用户体验：通过技术创新和优化服务流程，不断提升用户的购买体验，增强用户的黏性和忠诚度。

2. 多元化发展：除了传统的商品销售外，还可以尝试引入知识付费、虚拟商品等服务类型，满足不同消费者的多样化需求。

3. 社会责任意识：企业应该树立强烈的社会责任感，关注环境保护和社会福利事业，以实际行动回馈社会。

4. 合作共赢：鼓励电商平台与品牌商家之间建立更加紧密的合作关系，共同推动行业发展，实现互利共赢的局面。

综上所述，只有通过“双管齐下”的方式——既要有严格的行业规范，又要不断地寻求创新和发展的新思路，我们才能确保电商直播行业能够健康发展，并为广大消费者带来更好的服务和更多的价值。作为资深财经分析师，我们有义务也有能力为这一重要领域的未来发展提供专业的指导和支持。